美白化妆品市场将迎大变局
备受消（xiāo）费者欢迎的美白化（huà）妆（zhuāng）品市场将迎来大变局。新的（de）国（guó）产非（fēi）特殊用途（tú）化妆品备案（àn）于（yú）6月30日正式实行。尤为引（yǐn）人（rén）注意的是，在（zài）国家食（shí）药监（jiān）局官网（wǎng）上显示的《关于进一（yī）步明确化（huà）妆品注册备案有关（guān）执行问题（tí）的通告》中还明确指出，美白（bái）产品（pǐn）也（yě）将在明年6月（yuè）开始归（guī）类（lèi）为特殊用途化妆品，这意味着市面上近两成的美白产（chǎn）品将（jiāng）被淘汰出局。
美白祛斑归新类 1/3化（huà）妆（zhuāng）品受影响
美白（bái）系列已经（jīng）是目前化妆品市场上最（zuì）重要的（de）品类之一，价格虽高（gāo）但颇具吸（xī）引力。欧莱（lái）雅、雅诗兰黛等各化妆品品牌的宣（xuān）传语（yǔ）上，几乎（hū）都可以找（zhǎo）到“美（měi）白”的宣传字（zì）样。如欧（ōu）莱雅（yǎ）L’Oreal雪颜粉（fěn）透美白淡斑（bān）四件套价值690元，而普通（tōng）的四件套产（chǎn）品仅需400余（yú）元；雅诗兰（lán）黛（dài）密集焕（huàn）白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如（rú）此，市（shì）内汉光（guāng）百货、西单大悦城等多（duō）家（jiā）商场的化妆（zhuāng）品专（zhuān）柜销售人（rén）员均表示，店内（nèi）美白产品的销量是最高的。北京商（shāng）报记者在淘（táo）宝（bǎo）上搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万（wàn）件相关产品。其中（zhōng）一款凯梵蒂美白祛痘印面膜（mó）的月（yuè）销量甚（shèn）至超过（guò）10万件。
据了解（jiě），带（dài）有“美白”宣传字样的化妆品（pǐn）归（guī）类为特（tè）殊用途化妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途化妆品介于药（yào）品（pǐn）和化（huà）妆品之间（jiān），《化妆品卫生监管条例（lì）》的规（guī）定（dìng）显示，特殊（shū）用途化妆品分为九大（dà）类，包（bāo）括育发类、染（rǎn）发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美（měi）类、除臭类、祛斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品并不在列。
新规显示，凡宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色（sè）素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆品，按照特殊用（yòng）途化妆品管（guǎn）理（lǐ），必须取得特殊用途（tú）化妆品批准证书后方可生产或进口（kǒu）。广（guǎng）东省日化商会秘书长余雪玲（líng）分析称，《通告》对化妆品企（qǐ）业影响甚（shèn）大，尤其是（shì）生产美（měi）白产品的企业， 至少影响着1/3的日化（huà）品。
对此（cǐ），北京（jīng）商报记者致电外资化妆品（pǐn）欧莱雅（yǎ）集（jí）团，但未获（huò）得相关回复。国内品（pǐn）牌相宜本（běn）草相关工作人（rén）员（yuán）表（biǎo）示（shì），已经（jīng）陆续（xù）有媒（méi）体（tǐ）询问关于此次（cì）新（xīn）规实施后品牌的（de）态度（dù），但（dàn）品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅相（xiàng）关负责人则表示，品牌已对旗（qí）下所有涉及美白的产品进行了“特殊用途”的审批程序，因此在（zài）此轮（lún）新规实施（shī）中，受到（dào）的影响将很（hěn）小，仅仅（jǐn）涉及（jí）少数品类的（de）调整。
由于市场庞（páng）大、利（lì）润空间（jiān）大，许多品牌都拼（pīn）命（mìng）在美白和祛斑领域做文章。根据（jù）国家工（gōng）商总局（jú）的通报，一些化妆品涉嫌（xián）违规宣传，往往（wǎng）把自己说成全能，甚至在广告中提到医疗效果。这些（xiē）涉嫌虚假宣传的化妆品中，有的只是普通的非特殊用途化妆品。北京商报记（jì）者在调查中发（fā）现，市（shì）面上的化妆品从（cóng）洗面（miàn）奶、面霜（shuāng）到防晒（shài）膏大（dà）多都以“美白（bái）”作卖点（diǎn），就连一些去角（jiǎo）质的产品也宣称具有美白功效。而新规显（xiǎn）示，仅具有清洁、去角质等作用的产品（pǐn），不得宣称具有美白增白功能。仅通过（guò）物理遮盖的形式达到（dào）皮肤美白增白效（xiào）果的，应（yīng）在产品标签上明确标明“仅具有物理遮盖作（zuò）用”。
对此，权威化妆品（pǐn）专家李铭泽表示，政策出（chū）来影响最大的就是打（dǎ）着（zhe）美白字眼但不具（jù）备美白功效的产品，比如（rú）去角质类的产品。这些产品通常（cháng）号称（chēng）产品（pǐn）在去完（wán）角质后有美白功效。但这个政策出来（lái）后（hòu），企业（yè）就（jiù）不能（néng）这（zhè）样（yàng）宣传，至少在说辞上会更加严谨。“因为去角质和（hé）美白是两个概念，新规实施后这样（yàng）的产品生产（chǎn）企业要如何宣传、如何调整（zhěng）都是一（yī）个（gè）问题。这（zhè）样一来最终对消费者选择的影响度反而会更大。”他说道。
消费者受益新规 小企（qǐ）业面临生死（sǐ）劫
美（měi）白一直是不少消费者的追求（qiú）目标，因此市场上（shàng）美白类的化妆品（pǐn）也就（jiù）成了热门商品。然（rán）而一（yī）些美白化妆品在让皮肤变得（dé）白皙的同（tóng）时，还隐藏着（zhe）安全隐患，甚至可能（néng）对使用（yòng）者造成严重的伤（shāng）害。仅去（qù）年一年，就有佳丽宝、大长今（jīn）等（děng）多家（jiā）化（huà）妆品品牌的产品被查出质（zhì）量问题。
南方医院（yuàn）皮肤科主（zhǔ）治医师（shī）刘（liú）凤岩（yán）表示，一般的美白产（chǎn）品中都会（huì）增加铅（qiān）和汞，或者（zhě）含有（yǒu）果酸类的（de）东西，用的时间久了，皮肤上（shàng）就（jiù）会留下重金属，消费者用（yòng）过后（hòu），若不做（zuò）防（fáng）晒，极容易（yì）产生色沉，反而肤色（sè）更（gèng）加（jiā）黑（hēi），严重的话可能导致毁容。加入特殊用途化（huà）妆品行列后，美白化妆品（pǐn）会（huì）安全很多（duō），对消费者是（shì）好事（shì）。
不仅如此（cǐ），新规的出（chū）台也意味着这类产品将面（miàn）临更为严格的（de）审批和监管，相关化妆品企业生（shēng）产、销（xiāo）售美白类（lèi）产品的门槛和成本（běn）都将大幅上升。
据了解，目（mù）前全国（guó）有近4000家化妆品（pǐn）企业，如果按照每个企业年均申报10个美（měi）白产品来计（jì）算，每年需要（yào）申报将近4万个（gè）产品，而国产（chǎn）特殊许可批（pī）件约为1.9万（wàn）件，现（xiàn）在新规一（yī）出，审（shěn）批（pī）量（liàng）翻了2倍多（duō）。这也就意味着每（měi）个批件需（xū）时更长。
一位不愿透露姓名的化（huà）妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产（chǎn）品的新规明（míng）年（nián）才（cái）生效，但留给企业的申请时（shí）间很紧，包括产品检验、产品生（shēng）产能（néng）力（lì）审核，再加上产品申报受理及技术（shù）评审，这（zhè）样算来（lái），一个新美白产品走完申（shēn）报流程起码（mǎ）需要一年左右的时间。
分析人士指出（chū），对于国（guó）内的中小企业（yè）来说（shuō），美白类产（chǎn）品可以说是占比最大的一个品类，而新（xīn）规的出（chū）台无疑大大提（tí）高了中小企业（yè）在这（zhè）一市场的准入门槛和产（chǎn）销（xiāo）成本。
九（jiǔ）美子董（dǒng）事长（zhǎng）曾勇坦（tǎn）言，虽然美白产品纳入（rù）特殊用途化妆品后可能会减少竞争对手，但从企业的（de）角度（dù）来讲（jiǎng）还（hái）是会有（yǒu）影响，“毕竟旗（qí）下（xià）产品多，办（bàn）一个特殊许可（kě）证成本（běn）较高”。如此（cǐ）一来，一（yī）些小企（qǐ）业可能难以接受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内人士表示，如果美白（bái）类的产品照（zhào）此（cǐ）操（cāo）作，会大大增加企业的产品开（kāi）发周（zhōu）期、时间费用等成本，短期内企业（yè）相关新品推出的（de）节奏会放慢（màn）。一些企（qǐ）业还可能采取变通措施，将美白概念去（qù）除，用其他概念（niàn）打擦（cā）边球，来（lái）避开（kāi）相关监管。
除了（le）时间（jiān）成本，审批成本也高得惊人（rén）。国内某（mǒu）品（pǐn）牌化妆品高管向（xiàng）北京商报记（jì）者透露，办（bàn）理一个特证最少需要2万元，这其中包括（kuò）毒理学（xué）检测、生产（chǎn）能力（lì）审核费等费用。增加的各项（xiàng）检测除了会加大资（zī）源的浪费，企业成本增加最终都会（huì）反（fǎn）馈到消费（fèi）者（zhě）身（shēn）上。
对（duì）此，李铭泽也表示赞同，对于常规途径销（xiāo）售的化妆品来说，最大（dà）的成本不在生产的成本、原材料（liào）之类的，而是在营销和广告上。但是新（xīn）规出台（tái）对于企业来说（shuō），申请的时间费（fèi）用肯定（dìng）会有变化，成本势（shì）必会增（zēng）加，这样把涨（zhǎng）成（chéng）本（běn）增加（jiā）的压（yā）力转（zhuǎn）嫁给消（xiāo）费者也是必然（rán）的（de）。
余雪玲（líng）直言：“企（qǐ）业检测（cè）投入成本（běn）的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格提（tí）涨，以（yǐ）后的美（měi）白单（dān）品价格肯定会涨价。”
准入门槛（kǎn）的提高（gāo）也让不少企（qǐ）业选择（zé）在新（xīn）规出台前上市产（chǎn）品。据了解，今年顶级护（hù）肤品（pǐn）牌赫莲（lián）娜推出全新美白（bái）系列（liè），而（ér）兰芝的（de）臻白系列最近也推（tuī）出了三件美白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列（liè）、海蓝之谜密（mì）集美白精华面膜等（děng）也是于近（jìn）期上（shàng）市的美白类新（xīn）品。
对于美白（bái）产（chǎn）品是（shì）否（fǒu）会在（zài）《新规》实施前（qián）出现申报潮，资（zī）深（shēn）美妆品牌电（diàn）商人阚宏岩称，未来美白、祛斑产（chǎn）品的审批时间和费用（yòng）将会大幅提高，现在极可能出（chū）现品牌集中（zhōng）申报美白产品的情（qíng）况。但（dàn）是由于对品牌的（de）产品研发和开（kāi）发能（néng）力有很（hěn）大压力，因此（cǐ）这种情况多会出现在大品牌和大集团。
美白祛斑归新类 1/3化（huà）妆（zhuāng）品受影响
美白（bái）系列已经（jīng）是目前化妆品市场上最（zuì）重要的（de）品类之一，价格虽高（gāo）但颇具吸（xī）引力。欧莱（lái）雅、雅诗兰黛等各化妆品品牌的宣（xuān）传语（yǔ）上，几乎（hū）都可以找（zhǎo）到“美（měi）白”的宣传字（zì）样。如欧（ōu）莱雅（yǎ）L’Oreal雪颜粉（fěn）透美白淡斑（bān）四件套价值690元，而普通（tōng）的四件套产（chǎn）品仅需400余（yú）元；雅诗兰（lán）黛（dài）密集焕（huàn）白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如（rú）此，市（shì）内汉光（guāng）百货、西单大悦城等多（duō）家（jiā）商场的化妆（zhuāng）品专（zhuān）柜销售人（rén）员均表示，店内（nèi）美白产品的销量是最高的。北京商（shāng）报记者在淘（táo）宝（bǎo）上搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万（wàn）件相关产品。其中（zhōng）一款凯梵蒂美白祛痘印面膜（mó）的月（yuè）销量甚（shèn）至超过（guò）10万件。
据了解（jiě），带（dài）有“美白”宣传字样的化妆品（pǐn）归（guī）类为特（tè）殊用途化妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途化妆品介于药（yào）品（pǐn）和化（huà）妆品之间（jiān），《化妆品卫生监管条例（lì）》的规（guī）定（dìng）显示，特殊（shū）用途化妆品分为九大（dà）类，包（bāo）括育发类、染（rǎn）发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美（měi）类、除臭类、祛斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品并不在列。
新规显示，凡宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色（sè）素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆品，按照特殊用（yòng）途化妆品管（guǎn）理（lǐ），必须取得特殊用途（tú）化妆品批准证书后方可生产或进口（kǒu）。广（guǎng）东省日化商会秘书长余雪玲（líng）分析称，《通告》对化妆品企（qǐ）业影响甚（shèn）大，尤其是（shì）生产美（měi）白产品的企业， 至少影响着1/3的日化（huà）品。
对此（cǐ），北京（jīng）商报记者致电外资化妆品（pǐn）欧莱雅（yǎ）集（jí）团，但未获（huò）得相关回复。国内品（pǐn）牌相宜本（běn）草相关工作人（rén）员（yuán）表（biǎo）示（shì），已经（jīng）陆续（xù）有媒（méi）体（tǐ）询问关于此次（cì）新（xīn）规实施后品牌的（de）态度（dù），但（dàn）品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅相（xiàng）关负责人则表示，品牌已对旗（qí）下所有涉及美白的产品进行了“特殊用途”的审批程序，因此在（zài）此轮（lún）新规实施（shī）中，受到（dào）的影响将很（hěn）小，仅仅（jǐn）涉及（jí）少数品类的（de）调整。
由于市场庞（páng）大、利（lì）润空间（jiān）大，许多品牌都拼（pīn）命（mìng）在美白和祛斑领域做文章。根据（jù）国家工（gōng）商总局（jú）的通报，一些化妆品涉嫌（xián）违规宣传，往往（wǎng）把自己说成全能，甚至在广告中提到医疗效果。这些（xiē）涉嫌虚假宣传的化妆品中，有的只是普通的非特殊用途化妆品。北京商报记（jì）者在调查中发（fā）现，市（shì）面上的化妆品从（cóng）洗面（miàn）奶、面霜（shuāng）到防晒（shài）膏大（dà）多都以“美白（bái）”作卖点（diǎn），就连一些去角（jiǎo）质的产品也宣称具有美白功效。而新规显（xiǎn）示，仅具有清洁、去角质等作用的产品（pǐn），不得宣称具有美白增白功能。仅通过（guò）物理遮盖的形式达到（dào）皮肤美白增白效（xiào）果的，应（yīng）在产品标签上明确标明“仅具有物理遮盖作（zuò）用”。
对此，权威化妆品（pǐn）专家李铭泽表示，政策出（chū）来影响最大的就是打（dǎ）着（zhe）美白字眼但不具（jù）备美白功效的产品，比如（rú）去角质类的产品。这些产品通常（cháng）号称（chēng）产品（pǐn）在去完（wán）角质后有美白功效。但这个政策出来（lái）后（hòu），企业（yè）就（jiù）不能（néng）这（zhè）样（yàng）宣传，至少在说辞上会更加严谨。“因为去角质和（hé）美白是两个概念，新规实施后这样（yàng）的产品生产（chǎn）企业要如何宣传、如何调整（zhěng）都是一（yī）个（gè）问题。这（zhè）样一来最终对消费者选择的影响度反而会更大。”他说道。
消费者受益新规 小企（qǐ）业面临生死（sǐ）劫
美（měi）白一直是不少消费者的追求（qiú）目标，因此市场上（shàng）美白类的化妆品（pǐn）也就（jiù）成了热门商品。然（rán）而一（yī）些美白化妆品在让皮肤变得（dé）白皙的同（tóng）时，还隐藏着（zhe）安全隐患，甚至可能（néng）对使用（yòng）者造成严重的伤（shāng）害。仅去（qù）年一年，就有佳丽宝、大长今（jīn）等（děng）多家（jiā）化（huà）妆品品牌的产品被查出质（zhì）量问题。
南方医院（yuàn）皮肤科主（zhǔ）治医师（shī）刘（liú）凤岩（yán）表示，一般的美白产（chǎn）品中都会（huì）增加铅（qiān）和汞，或者（zhě）含有（yǒu）果酸类的（de）东西，用的时间久了，皮肤上（shàng）就（jiù）会留下重金属，消费者用（yòng）过后（hòu），若不做（zuò）防（fáng）晒，极容易（yì）产生色沉，反而肤色（sè）更（gèng）加（jiā）黑（hēi），严重的话可能导致毁容。加入特殊用途化（huà）妆品行列后，美白化妆品（pǐn）会（huì）安全很多（duō），对消费者是（shì）好事（shì）。
不仅如此（cǐ），新规的出（chū）台也意味着这类产品将面（miàn）临更为严格的（de）审批和监管，相关化妆品企业生（shēng）产、销（xiāo）售美白类（lèi）产品的门槛和成本（běn）都将大幅上升。
据了解，目（mù）前全国（guó）有近4000家化妆品（pǐn）企业，如果按照每个企业年均申报10个美（měi）白产品来计（jì）算，每年需要（yào）申报将近4万个（gè）产品，而国产（chǎn）特殊许可批（pī）件约为1.9万（wàn）件，现（xiàn）在新规一（yī）出，审（shěn）批（pī）量（liàng）翻了2倍多（duō）。这也就意味着每（měi）个批件需（xū）时更长。
一位不愿透露姓名的化（huà）妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产（chǎn）品的新规明（míng）年（nián）才（cái）生效，但留给企业的申请时（shí）间很紧，包括产品检验、产品生（shēng）产能（néng）力（lì）审核，再加上产品申报受理及技术（shù）评审，这（zhè）样算来（lái），一个新美白产品走完申（shēn）报流程起码（mǎ）需要一年左右的时间。
分析人士指出（chū），对于国（guó）内的中小企业（yè）来说（shuō），美白类产（chǎn）品可以说是占比最大的一个品类，而新（xīn）规的出（chū）台无疑大大提（tí）高了中小企业（yè）在这（zhè）一市场的准入门槛和产（chǎn）销（xiāo）成本。
九（jiǔ）美子董（dǒng）事长（zhǎng）曾勇坦（tǎn）言，虽然美白产品纳入（rù）特殊用途化妆品后可能会减少竞争对手，但从企业的（de）角度（dù）来讲（jiǎng）还（hái）是会有（yǒu）影响，“毕竟旗（qí）下（xià）产品多，办（bàn）一个特殊许可（kě）证成本（běn）较高”。如此（cǐ）一来，一（yī）些小企（qǐ）业可能难以接受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内人士表示，如果美白（bái）类的产品照（zhào）此（cǐ）操（cāo）作，会大大增加企业的产品开（kāi）发周（zhōu）期、时间费用等成本，短期内企业（yè）相关新品推出的（de）节奏会放慢（màn）。一些企（qǐ）业还可能采取变通措施，将美白概念去（qù）除，用其他概念（niàn）打擦（cā）边球，来（lái）避开（kāi）相关监管。
除了（le）时间（jiān）成本，审批成本也高得惊人（rén）。国内某（mǒu）品（pǐn）牌化妆品高管向（xiàng）北京商报记（jì）者透露，办（bàn）理一个特证最少需要2万元，这其中包括（kuò）毒理学（xué）检测、生产（chǎn）能力（lì）审核费等费用。增加的各项（xiàng）检测除了会加大资（zī）源的浪费，企业成本增加最终都会（huì）反（fǎn）馈到消费（fèi）者（zhě）身（shēn）上。
对（duì）此，李铭泽也表示赞同，对于常规途径销（xiāo）售的化妆品来说，最大（dà）的成本不在生产的成本、原材料（liào）之类的，而是在营销和广告上。但是新（xīn）规出台（tái）对于企业来说（shuō），申请的时间费（fèi）用肯定（dìng）会有变化，成本势（shì）必会增（zēng）加，这样把涨（zhǎng）成（chéng）本（běn）增加（jiā）的压（yā）力转（zhuǎn）嫁给消（xiāo）费者也是必然（rán）的（de）。
余雪玲（líng）直言：“企（qǐ）业检测（cè）投入成本（běn）的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格提（tí）涨，以（yǐ）后的美（měi）白单（dān）品价格肯定会涨价。”
准入门槛（kǎn）的提高（gāo）也让不少企（qǐ）业选择（zé）在新（xīn）规出台前上市产（chǎn）品。据了解，今年顶级护（hù）肤品（pǐn）牌赫莲（lián）娜推出全新美白（bái）系列（liè），而（ér）兰芝的（de）臻白系列最近也推（tuī）出了三件美白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列（liè）、海蓝之谜密（mì）集美白精华面膜等（děng）也是于近（jìn）期上（shàng）市的美白类新（xīn）品。
对于美白（bái）产（chǎn）品是（shì）否（fǒu）会在（zài）《新规》实施前（qián）出现申报潮，资（zī）深（shēn）美妆品牌电（diàn）商人阚宏岩称，未来美白、祛斑产（chǎn）品的审批时间和费用（yòng）将会大幅提高，现在极可能出（chū）现品牌集中（zhōng）申报美白产品的情（qíng）况。但（dàn）是由于对品牌的（de）产品研发和开（kāi）发能（néng）力有很（hěn）大压力，因此（cǐ）这种情况多会出现在大品牌和大集团。
